Apple valmistautuu esittelemään mainosten paljon näkyvämpi läsnäolo App Store iPhonessa Maaliskuusta alkaen muutos vaikuttaa ensisijaisesti hakutulosten näyttämiseen, ja mainokset siirtyvät yhdestä näkyvästä paikasta useisiin eri paikkoihin listauksessa.
Nämä muutokset sopivat yhtiön strategiaan vahvistaa palvelut ja mainosliiketoimintajoka tuottaa jo useita miljardeja dollareita vuosittain. Vaikka ensimmäiset maat, jotka huomaavat eron, ovat Iso-Britannia ja Japani, suunnitelmana on laajentaa mainosjärjestelmää muille markkinoille, mukaan lukien Eurooppa, maaliskuun aikana.
Lisää mainoksia App Storen hakutuloksissa
Tähän asti, kun käyttäjä etsi sovellusta kaupasta, hän löysi yleensä yksi sponsoroitu tulos listan kärjessä, joka on selvästi tunnistettavissa mainokseksi, ja jota seuraavat muut orgaanisesti näytettävät sovellukset. Tämä rakenne tulee muuttumaan: Apple ottaa käyttöön useita mainosten sijoitteluja itse tuloksissa, yhdistämällä mainoksia luonnollisesti näkyviin sovelluksiin.
Yhtiö vahvisti, että tämä uusi malli otetaan käyttöön maaliskuu 3Aloittaen Isossa-Britanniassa ja Japanissa ja sitten laajentaen toimintaansa muille alueille, joilla mainosohjelma toimii, iPhonen ja iPadin käyttäjät Euroopassa huomaavat App Storen latausvaihtoehtojen joukossa lisää mainostettuja sovelluksia viikkojen kuluessa.
Teknisestä näkökulmasta katsottuna mainokset eivät vain pysy yläosassaNe voivat myös näkyä eri sovellusten joukossa, kun selaat tulossivua. Tämä on erityisen havaittavissa yleisissä hauissa, joissa kilpailu kärkisijoista on suurempaa.
Apple on ilmoittanut, että hakutulokset, joissa on useita mainosten sijoitteluja Nämä ominaisuudet ovat saatavilla iPhoneissa, joissa on iOS 16.2, ja iPadeissa versiosta 16.2 alkaen (alkuperäisessä tekstissä mainitaan 26.2, mutta varsinainen julkaisu on linjassa nykyisten järjestelmäversioiden kanssa). Toisin sanoen, jotta nämä muutokset näkyvät, laitteesi on päivitettävä suhteellisen uudempaan iOS- tai iPadOS-versioon.
Näin uusi mainosjärjestelmä toimii
Kehittäjille ja mainostajille se toimii suhteellisen yksinkertaisesti: Heidän ei tarvitse perustaa erityisiä kampanjoita näkyäkseen uusissa tehtävissäOlemassa olevat hakukampanjat näkyvät automaattisesti useammissa paikoissa tulossivulla, edellyttäen että ne täyttävät Applen kohdistus- ja relevanssivaatimukset.
Tärkeä yksityiskohta on se Tarjousta ei voi tehdä tietystä sijainnista. listauksen sisällä. Toisin sanoen mainostajat eivät voi valita, näkyykö heidän mainoksensa aina sivun yläosassa, keskellä vai alaosassa. Sen sijaan Applen algoritmi määrittää, missä kukin mainos näkyy, tarjouksen, sovelluksen laadun, suorituskykyhistorian ja muiden sisäisten tekijöiden perusteella.
Tämä lähestymistapa pyrkii teoriassa olemaan oikeudenmukaisempi ja estämään vain muutamia suuribudjettisia yrityksiä hyötymästä. monopolisoi pysyvästi johtopaikatKoska kiinteille sijoituksille ei ole huutokauppaa, näkyvyys jakautuu dynaamisemmin kunkin haun kontekstin ja käyttäjien käyttäytymisen mukaan.
Apple väittää, että mainokset tunnistetaan selvästi ja että järjestelmä on suunniteltu siten, että se... ylläpitää tiettyä johdonmukaisuutta käyttäjän hakuaikeen kanssaToisin sanoen, jos joku etsii reseptisovellusta, algoritmin tulisi priorisoida ruoanlaittoon tai ruokaan liittyvien mainosten näyttämistä, eikä sellaisten sovellusten näyttämistä, joilla ei ole mitään tekemistä asian kanssa.
Enemmän mainontaa Hoyssa ja sovelluslistauksissa
Mainosten lisääntyminen ei rajoitu App Storen hakukoneeseen. Yritys jatkaa muiden jo jonkin aikaa käyttämiensä tilojen hyödyntämistä, kuten välilehti Tänään kaupasta ja suositukset, jotka löytyvät kunkin hakemuslomakkeen alareunasta.
Tänään-välilehdellä, jolla on sovelluskokoelmia, tarinoita ja toimituksellisia suosituksia, mainokset on visuaalisesti integroitu muuhun sisältöön, vaikka ne on merkitty mainostetuiksi. Mainosohjelman uudelleenkäynnistyksen myötä odotetaan, että Nämä muodot saavat enemmän painoarvoaerityisesti markkinoilla, joilla Apple haluaa vahvistaa tiettyjen kategorioiden näkyvyyttä.
Myös näytettävät mainokset jatkuvat. sovellusten kuvausten allaTästä alueesta, jossa tarjotaan ehdotuksia muille aiheeseen liittyville sovelluksille, on tullut mielenkiintoinen piste kehittäjille, jotka yrittävät kerätä lisää latauksia, kun käyttäjä tarkastelee vaihtoehtoja samassa segmentissä (esimerkiksi tehtävienhallintoja, urheilusovelluksia tai kuvankäsittelytyökaluja).
Lisäksi Haku-välilehden ehdotusluettelossa näkyvät mainokset – se, joka näkyy jo ennen kuin käyttäjä aloittaa hakusanan kirjoittamisen – säilyvät. Tällä tavoin Apple kattaa käytännössä koko App Storen ostopolun. siitä hetkestä lähtien, kun avaamme hakuosion, siihen hetkeen, kun tarkastelemme tietyn sovelluksen sivua.
Vaikutus käyttäjiin: enemmän mainoksia, sama kokemus… teoriassa
Arkielämässään monet käyttäjät alkavat huomata, että hakua tehdessään Heidän täytyy käydä läpi enemmän sponsoroituja tuloksia ennen kuin he pääsivät hakemiinsa sovelluksiin. Hyvin tarkkojen hakujen kohdalla ero voi olla minimaalinen, mutta uusien sovellusten tutkimisessa tai yleisten termien etsimisessä mainokset voivat viedä huomattavan määrän näkyvää näyttötilaa.
Tämä voi tuottaa jonkin verran turhautumista niiden keskuudessa, jotka jo kokevat kaupan muuttuneen kaupallisemmaksi Ajan myötä App Store, joka alun perin suunniteltiin suhteellisen siistiksi esittelytilaksi, jossa orgaaninen relevanssi oli ensisijainen sijoituskriteeri, on kehittynyt. Jokaisen muutoksen myötä mainonta valtaa alaa ja neutraalin luettelon tunne vähenee.
Sivuvaikutus on mahdollinen myös käyttäjillä, joilla on vähemmän teknistä kokemusta tai ikääntyneet ihmisetKäyttäjät saattavat vahingossa ladata sponsoroidun sovelluksen luullen sen olevan Applen suositus, yksinkertaisesti siksi, että se näkyy ensimmäisenä ja näkyvämmin. Vaikka mainokset on merkitty, kaikki eivät huomaa näitä yksityiskohtia, varsinkin jos käyttöliittymä näyttää "viralliselta".
Toisaalta Apple korostaa, ettei se aio muuttaa App Storea bannerimosaiikiksi tai mainoksilla kyllästetyksi sivuksi. Ajatuksena on integroi mainokset huomaamattomasti mutta tehokkaastihäiritsemättä selauskokemusta täysin. Silti käyttäjille, jotka käyttävät kauppaa päivittäin, muutos on huomattava: he näkevät enemmän mainostettua sisältöä selatessaan luokkia ja suosituksia.
Eurooppalaisten kehittäjien edut ja riskit
Kehittäjien näkökulmasta tämä avaa mielenkiintoisen tilaisuuden, erityisesti pienille ja keskisuurille studioille, jotka kilpailevat Euroopan kaltaisilla kyllästetyillä markkinoilla. Mahdollisuus esiintyä ei vain listan kärjessä, vaan myös sen välissäSe tarjoaa heille enemmän mahdollisuuksia näkyvyyden saavuttamiseen tiukoilla budjeteilla.
Mainostilan laajeneminen tarkoittaa myös sitä, että Klikkauskohtaiset kustannukset voivat jakautua eri tavoinKun mainosten näyttämiseen on enemmän tilaa, kilpailupaine kärkisijoilla voi vähentyä, ja osa investoinneista siirtyy vaihtoehtoisiin sijainteihin, jotka, vaikkakin vähemmän näkyvät, saattavat toimia hyvin tietyillä markkinaraoilla.
Tämä kuitenkin lisää myös riippuvuutta mm. maksettu mainonta tärkeimpänä tapana saada latauksiaSovellukset, jotka ovat lähes yksinomaan luottaneet orgaaniseen hakukoneoptimointiin kasvunsa eteen, saattavat joutua varaamaan enemmän resursseja hakukampanjoihin, jos ne haluavat säilyttää näkyvyytensä App Storessa.
Euroopassa, jossa suurten teknologia-alustojen käytäntöjä tarkkaillaan erityisesti, meidän on nähtävä. Miten tämä mainonnan vahvistaminen sopii tähän? kilpailu- ja läpinäkyvyysmääräysten mukaisesti. Mikä tahansa toimenpide, joka näyttää suosivan kohtuuttomasti palkattuja työpaikkoja orgaanisten työpaikkojen kustannuksella, voi herättää sääntelyviranomaisten huomion.
Applen mainosstrategiassa on jälleen yksi askel eteenpäin.
App Storen hakusanamainosohjelma edustaa jo erittäin merkittävää osaa Mainontaosasto Apple ServicesissäAnalyytikoiden arvioiden mukaan näiden kampanjoiden tulot nousevat useisiin miljardeihin dollareihin vuodessa, ja yritys haluaa kasvattaa tätä lukua turvautumatta tunkeilevampiin malleihin muilla alustoilla, kuten suoratoistopalvelussaan.
Verrattuna siihen, mitä tapahtuu muissa ympäristöissä, kuten Google-haussa, tämä muutos ei ole erityisen yllättävä. Google on vuosien ajan lisännyt mainosten sijoitteluja ja hionut sitä, miten ne yhdistyvät orgaanisiin hakutuloksiin. Apple näyttää haluavan kopioida osan tästä logiikasta. ekosysteemissään hyödyntäen App Storeen keskittynyttä valtavaa liikennettä.
Avainasia olisi ylläpitää kohtuullinen tasapaino rahaksi muuttamisen ja käyttökokemuksen välilläJos mainonnasta tulee liian hallitsevaa, jotkut käyttäjät saattavat kokea kaupan lakkaavan olemasta neutraali löytöpaikka ja muuttuvan sen sijaan näyteikkunaksi, jossa eniten maksava voittaa. Jos mainosten lisääntymistä kuitenkin hallitaan viisaasti, vaikutus voi olla useimmille hallittavissa, sillä he yksinkertaisesti tottuvat näkemään enemmän "mainos"-merkintöjä jokapäiväisessä elämässään.
Joka tapauksessa kaikki viittaa siihen Maaliskuusta eteenpäin tuntemamme App Store on hieman erilainenEnemmän sponsoroitua sisältöä, suurempi painotus hakukonemainontaan ja suurempi riippuvuus algoritmeista sen määrittämisessä, mitä kukin käyttäjä näkee. Ne, jotka käyttävät kauppaa intensiivisesti, huomaavat nämä muutokset nopeammin ja arvioivat ajan myötä, onko tasapaino edelleen kohtuullinen vai kallistuuko se liikaa mainonnan suuntaan.
