Apple on virallisesti julkistanut Siri AI:n, virtuaaliassistenttinsa uudistetun version , joka lupaa mullistaa käyttökokemuksen Applen ekosysteemissä. Tämä uusi työkalu, joka julkistettiin WWDC:ssä kesäkuussa, saapuu kuukausia kilpailijoitaan jäljessä, mutta yritys on luottavainen, että sen keskittyminen yksityisyyteen ja syvään integraatioon tekee kaiken eron. Julkaisu on ajoitettu syyskuulle, samaan aikaan uuden sukupolven iPhonen julkistuksen kanssa, vaikka aluksi se on saatavilla vain englanniksi.
Espanjankielisten käyttäjien on odotettava, ja Euroopan unionissa edistyneimmät ominaisuudet kohtaavat sääntelyrajoituksia. Apple Intelligence julkistettiin vuonna 2024 yrityksen tärkeimpänä vastauksena tekoälykilpailuun. Lupauksena oli Siri, joka kykenee ymmärtämään käyttäjän henkilökohtaista kontekstia ja suorittamaan monimutkaisia tehtäviä eri sovelluksissa. Kunnianhimoisimmat ominaisuudet kuitenkin viivästyivät, eikä vuodelle 2025 luvattu versio koskaan toteutunut. Nyt Apple pyrkii valtaamaan jalansijaa Siri-tekoälyn avulla.
Siri-tekoäly: Applen uusi veto
Liitto Google Geminin kanssa, joka maksaa noin miljardi dollaria vuodessa, on ennennäkemätön siirto Applelle, joka on aina hallinnut ohjelmistojaan. Tämä yhteistyö parantaa Sirin ominaisuuksia 1,2 biljoonan parametrin edistyneellä mallilla. Yhtiö rikkoo näin viidentoista vuoden täydellisen ohjelmistokontrollin ja tulee riippuvaiseksi kilpailijasta tekoälyekosysteeminsä näkyvimmän osan osalta. Tämän vuoden WWDC:llä oli myös erityinen symbolinen merkitys, sillä se oli Tim Cookin viimeinen toimitusjohtajakausi John Ternuksen astuessa tehtävään syyskuussa.
PP Foresightin perustajan ja analyytikko Paolo Pescatoren mukaan ”WWDC teki selväksi, että Apple Intelligencen seuraava vaihe keskittyy tekoälyn henkilökohtaisempaan, kontekstuaalisempaan ja intuitiivisempaan kehittämiseen kaikissa laitteissa.” Haasteena ei ole pelkästään teknisten edistysaskeleiden demonstrointi, vaan myös sen varmistaminen, että tekoäly pysyy käytännössä näkymättömänä taustalla ja tuottaa arvoa juuri silloin, kun sillä on eniten merkitystä. IDC:n analyytikko Francisco Jeronimo lisää, että ”jos uusi Siri toimii kuten on osoitettu, Apple Intelligencestä voi tulla yksi merkittävimmistä ekosysteemipäivityksistä sitten App Storen kehittymisen palvelualustaksi”.
Jäljessä kilpailijoihin verrattuna
Apple on perinteisesti ollut yritys, joka tarkkailee markkinoita ja odottaa muiden innovaatioita ennen hiotun version julkaisemista. Tekoälyn tapauksessa tämä strategia on kuitenkin osoittautunut ongelmalliseksi. Vaikka OpenAI, Google ja Anthropic julkaisevat uusia ominaisuuksia lähes viikoittain , Apple on reagoinut hitaasti. Kärsivällisyys ei ole hyve tekoälyn suhteen, ja muut yritykset ovat olleet askeleen edellä kuukausien ajan. Vaikka Apple tarkkaili ja yritti kopioida, kaikki nämä työkalut ja niiden potentiaali vanhenivat kiivaalla vauhdilla.
Pescatoren mukaan Apple voisi hyödyntää tätä etua, varsinkin kun tekoäly ei vieläkään ole ratkaiseva tekijä useimpien kuluttajien laiteostopäätöksissä. "Käyttäjät arvostavat edelleen akun kestoa, kameran laatua, suorituskykyä, muotoilua, luotettavuutta ja yleistä käyttökokemusta ennen kaikkea. Tämä on kuitenkin muuttumassa nopeasti, kun tekoälyllä toimivat laitteet keräävät otsikoita, herättävät odotuksia ja alkavat resonoida yhä useamman käyttäjän keskuudessa", analyytikko selittää.
Tällä viivästyksellä on toistaiseksi ollut myös inhimillisiä ja organisatorisia kustannuksia. John Giannandrea, johtaja, jonka Apple rekrytoi Googlelta vuonna 2018 johtamaan juuri tätä muutosta, jätti yrityksen tänä vuonna toimittamatta odotuksia täyttänyttä tekoälytuotetta. Nyt tätä aluetta johtavat yhdessä ohjelmisto- ja tekoälystrategian johtaja Craig Federighi ja Amar Subramanya, joka otti tehtävän vastaan Giannandrean lähdön jälkeen. Molemmat toimivat uuden toimitusjohtajan John Ternuksen alaisuudessa.
Tietosuoja ja sääntely Euroopassa
Yksi Applen vahvuuksista on keskittyminen yksityisyyteen. Yritys on osoittanut, että sen tietojenkäsittelykäytännöt ovat ristiriidassa tekoälyn luonteen kanssa, mutta se on löytänyt tasapainon. Siri-tekoälyn tapauksessa toiminto suoritetaan aina kun mahdollista itse laitteella, ja silloin kun näin ei ole, Googlen palvelimet on erityisesti suunniteltu suojaamaan yksityisyyttä. Apple on osoittanut, että sen tietojenkäsittely- ja yksityisyyskäytännöt ovat ristiriidassa tekoälyn luonteen ja sen ominaisuuksien kanssa, kun paikallisia malleja käytetään laitteissa, kuten iPhonessa tai Macissa. Yritys yritti kehittää useita omia mallejaan ja joutui lopulta turvautumaan Googlen käytäntöihin Applen tekoälyn tukemiseksi.
Euroopan unionissa Siri AI:n edistyneimpiin ominaisuuksiin kohdistuu aluksi rajoituksia digitaalisten markkinoiden lain sääntelyrajoitusten vuoksi. Tämä tarkoittaa, että eurooppalaisten käyttäjien on odotettava voidakseen nauttia avustajan kaikista ominaisuuksista, koska Siri AI ei ole toistaiseksi käytettävissä Euroopassa. Apple ei ole vahvistanut julkaisupäivää espanjankieliselle versiolle, ja avustajan edistyneimpiin ominaisuuksiin kohdistuu aluksi rajoituksia sekä iPhonella että iPadilla. Tämä tilanne luo epävarmuutta eurooppalaisten käyttäjien keskuudessa, jotka näkevät kilpailun edetessä ja sääntelyesteiden vähenevän.
Applen tekoälyä ei ole suunniteltu imartelemaan sinua tai luomaan sidettä Siri-tekoälyn kanssa, vaan pikemminkin hyödylliseksi työkaluksi iPhonessa, joka integroituu saumattomasti jokaiseen askeleeseesi, säästää aikaasi ja auttaa sinua suorittamaan tehtäviä helpommin. Kalifornialainen yritys pyrkii tekoälyyn, joka katoaa käyttöliittymän taakse ja palaa alkuperäiseen filosofiaan: tarkkailla ja nähdä, mikä todella auttaa käyttäjää, jotta se voidaan toteuttaa parhaalla mahdollisella tavalla. Applen tekoäly on murtanut useita tärkeitä esteitä, joihin emme ole tottuneet, ja jää nähtäväksi, ovatko Siri-tekoäly ja Apple Intelligence oikea tapa tuoda tekoäly keskivertokäyttäjän ulottuville.
Siri-tekoäly on Applelle merkittävä askel tekoälyn kilpailussa, vaikkakin se tulee myöhässä ja rajoituksin. Yritys on luottavainen, että sen keskittyminen yksityisyyteen ja syvään ekosysteemiintegraatioon erottaa sen kilpailijoista. Jää nähtäväksi, hyväksyvätkö eurooppalaiset käyttäjät alkuperäiset rajoitukset ja pystyykö Apple todistamaan strategiansa oikeaksi. Aika näyttää, onnistuuko tämä Applen uusi tarjous valloittamaan yhä vaativammat markkinat, jotka ovat täynnä tekoälyvaihtoehtoja.
